二○一二年六月十一日

浙江萬家購物“返利銷售”為何崩盤,？

新華社“新華視點(diǎn)”記者 方列

        近來，一些號(hào)稱購物返利的商業(yè)網(wǎng)站陸續(xù)出現(xiàn)資金鏈斷裂和企業(yè)崩盤事件,，其中以浙江“萬家購物”網(wǎng)站最有代表性,。

         6月１２日，新華社“新華視點(diǎn)”記者從浙江省金華市有關(guān)方面獲悉,，浙江億家電子商務(wù)有限公司及其所屬的“萬家購物”網(wǎng)站因涉嫌組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷罪,，當(dāng)日被相關(guān)部門關(guān)閉查處，企業(yè)負(fù)責(zé)人已被警方控制,。

         作為全國最大的所謂購物返利網(wǎng)站以及這一銷售模式的始作俑者,，“萬家購物”的被查處，向社會(huì)傳遞了哪些信號(hào)？

         “你消費(fèi),、我返錢、零成本購物”“不花錢購物的時(shí)代終于來臨了,！”這是眾多購物返利電子商務(wù)網(wǎng)站的宣傳口號(hào),。在“返利銷售”推動(dòng)下，短短一年時(shí)間,，中國購物返利電子商務(wù)網(wǎng)站呈現(xiàn)爆炸式增長,。

         據(jù)了解，總部位于浙江金華的“萬家購物”網(wǎng)站成立于2010年,，當(dāng)初“萬家購物”只是一家年目標(biāo)營業(yè)額165萬元的第三方導(dǎo)購網(wǎng),。然而到2011年，公司年度營業(yè)額目標(biāo)飆升到100億元,。

         到今年5月底,，“萬家購物”已在全國2600多個(gè)縣區(qū)設(shè)有代理點(diǎn)，實(shí)體聯(lián)盟店遍布全國2300多個(gè)縣市,，共有9.4萬個(gè)加盟商,，182萬名會(huì)員，其中擁有分紅權(quán)的高級(jí)會(huì)員70萬多人,。

        如何獲得爆炸式增長,？據(jù)稱秘訣是超高回報(bào)的“購物返利”，而實(shí)際上這恐怕只是一個(gè)噱頭,。

        按照“萬家購物”的規(guī)定,，加盟商向消費(fèi)者每銷售500元金額的產(chǎn)品，需上繳16%的傭金給“萬家購物”,，“萬家購物”承諾“每天拿出消費(fèi)額的10%給累計(jì)消費(fèi)滿500元的會(huì)員均分,。”

        對(duì)消費(fèi)者而言,，“萬家購物”以每500元?jiǎng)潪?個(gè)分紅權(quán),，消費(fèi)者購買500元商品，就可以得到1個(gè)分紅權(quán),，1000元就是2個(gè)分紅權(quán),。以此類推，每個(gè)分紅權(quán)每天最多可返利1元,。如果你消費(fèi)了500元,，一天可能收到1元錢，賬戶累計(jì)100元后可以取現(xiàn),。從理論上分析,，500天后,，消費(fèi)者便可能收回全部消費(fèi)款，最終成為“零消費(fèi)”,。

        “從表面上看,，這是一個(gè)很大的蛋糕，但這種返利模式是建立在公司銷售業(yè)績不斷增長的前提下的,�,！苯鹑A市委常委、常務(wù)副市長陶誠華表示,，“實(shí)質(zhì)是以后人的消費(fèi)來支付前人的返利,，隨著業(yè)務(wù)的急劇擴(kuò)張，各種風(fēng)險(xiǎn)日益顯現(xiàn),�,！�

        根據(jù)有關(guān)部門提供的數(shù)據(jù)，從今年2月15日起,，“萬家購物”堅(jiān)持每個(gè)積分權(quán)每天分紅1元的促銷活動(dòng),，大約每天虧損600萬元，到5月25日,，累計(jì)虧損超過6億元,。到5月30日，在這家網(wǎng)站參與分紅返利的有效積分接近5740萬個(gè),，累計(jì)或有負(fù)債287億,，而公司賬面資金僅有3億元。

        據(jù)悉,，各地已有多家此類網(wǎng)站出現(xiàn)資金鏈斷裂危機(jī)。如江西“精彩生活”,、福建“百分百返利網(wǎng)”,、溫州“百業(yè)聯(lián)盟”已先后崩盤，溫州“百業(yè)聯(lián)盟”董事長郭傳志,、福州“百分百返利網(wǎng)”負(fù)責(zé)人姚建清相繼攜款“跑路”,。

        瘋狂獵取“會(huì)員”：電子商務(wù)旗號(hào)下非法傳銷？

        記者在采訪中發(fā)現(xiàn),，“萬家購物”的返利模式最初被說成是一種電子商務(wù)的創(chuàng)新模式,，但是在發(fā)展過程中，這種第三方導(dǎo)購平臺(tái)被傳銷組織者利用,，逐漸露出了“馬腳”,。

        從2011年7月開始，“萬家購物”加盟商和會(huì)員數(shù)量急劇擴(kuò)張,。來自金華浦江的張女士表示,，其實(shí)“萬家購物”上的不少商品實(shí)際價(jià)格比普通商店的價(jià)格要高不少,，她之所以投入重金，看重的還是投資回報(bào),。為了提高效率,，她干脆就舍棄了購物的環(huán)節(jié)，直接繳納“傭金”,，回報(bào)率也高了不少,。

        類似張女士這樣的會(huì)員，直接繳納16%的“傭金”,，不再進(jìn)行線下商品交易,。這樣一來，所謂的“返利銷售”名存實(shí)亡,，變成了“搶會(huì)員”為目地的虛假銷售,，這與非法傳銷中的“拉人頭”行為有何區(qū)別？

        “雖然網(wǎng)站也發(fā)表聲明要求嚴(yán)厲打擊虛假消費(fèi),，但實(shí)際上卻為了收取更多的傭金一直在變相縱容,。”金華市一位負(fù)責(zé)處理“萬家購物”事件的工作人員稱,。

        值得注意的是,，“萬家購物”在給高級(jí)會(huì)員返利的同時(shí)，還出現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)計(jì)酬現(xiàn)象,�,！叭f家購物”網(wǎng)站設(shè)有不同級(jí)別的區(qū)域代理商、金牌代理商,、金牌代理等,，每一級(jí)代理（商）都可根據(jù)自己吸納加盟商的業(yè)績，按照一定的比例獲取傭金,。高額的傭金刺激各級(jí)代理（商）不斷鼓動(dòng)新成員加盟,。這使得加盟行為實(shí)質(zhì)上成了“拉人頭”，用后來加盟者交的傭金去堵前面返利的窟窿,。

        以購物返利之名行投機(jī)傳銷之實(shí) 監(jiān)管呼喚法律規(guī)范

        近年來,，返利網(wǎng)站大量涌現(xiàn)，購買商品只要通過返利網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)就能獲得返利,，十分誘人,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國購物返利類網(wǎng)站大約有兩千多家,。

        來自杭州的周先生這幾天一直在為取回自己在福建一家“購物返利”網(wǎng)站上的“投資”四處奔波,，周先生告訴記者，因?yàn)榭吹健胺道�”來錢快,，他前前后后已經(jīng)“投資”了十幾萬,，現(xiàn)在卻無法取回,，心里十分著急�,！霸瓉硇睦镆灿行���(dān)心,，但是看到相當(dāng)長的一段時(shí)間里，有關(guān)部門都沒有采取什么制裁措施,，覺得應(yīng)該還是安全的,，所以就投了錢�,！敝芟壬�說,。

        金華市有關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹，大部分返利網(wǎng)站在初期合法的市場行為到后期演變?yōu)橥顿Y騙局這一過程中,，是以購物返利之名,，行投機(jī)返利之實(shí)，涉嫌傳銷,，執(zhí)法部門難以界定,，國家主管部門對(duì)此也沒有明確的定論，無法有效監(jiān)管,。

        針對(duì)返利網(wǎng)站的現(xiàn)狀,，電子商務(wù)專家認(rèn)為，隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展,，各種商務(wù)運(yùn)作模式也紛紛出現(xiàn),，電子商務(wù)必須以真實(shí)的商品或服務(wù)交易為基礎(chǔ)，返還消費(fèi)者的利潤必須有合法來源,，必須在網(wǎng)站可承受力之內(nèi),。

        專家表示，不少打著新經(jīng)濟(jì)模式的違法經(jīng)濟(jì)行為,，一般的公眾很難分辨,，這需要主管部門有高度的責(zé)任意識(shí)，及時(shí)主動(dòng)對(duì)各種新生經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查,，防止社會(huì)隱患，降低風(fēng)險(xiǎn),。同時(shí),，立法部門應(yīng)該盡快制定相關(guān)法律、法規(guī)和相關(guān)政策,，對(duì)于返利以及新型電子商務(wù)類營銷進(jìn)行規(guī)范,，讓相關(guān)管理單位有法可依。同時(shí)對(duì)于不法返利類網(wǎng)站要進(jìn)行集中整頓,，讓新型電子商務(wù)營銷透明化,、公平化,。（新華社“新華視點(diǎn)”記者 方列）