最近,，這個(gè)“新晉頂流”被盯上了

笨女人加油

　　熱鬧的消費(fèi)市場(chǎng)從來(lái)不缺引流的 " 噱頭 "。各大商家在嘗到櫻花產(chǎn)品帶來(lái)的甜頭后,，又將目光盯上了山茶花,。
　　記者了解到，無(wú)論是茶飲,、咖啡，還是化妝品,，2022 年的 C 位非山茶花莫屬,。

　　△山茶花拿鐵

　　2022 年春夏最新爆款
　　這次輪到山茶花了
　　如果你是時(shí)尚達(dá)人,，那你一定注意到，今年春夏出了個(gè)新爆款,，那就是山茶花,。
　　記者注意到，在一家連鎖洋快餐店內(nèi),，上新了一款 " 山茶花華夫筒 ",，奶黃雪糕上別著一朵山茶餅干，爆款氛圍一下子就拉滿了,。
　　近兩年,，飲品行業(yè)逐漸成熟，小眾茶底,、做造型都不是新鮮事,。茶飲店鋪?zhàn)匀徊桓事浜螅娂娡瞥隽俗约旱纳讲杌óa(chǎn)品,。某茶飲品牌上線的 " 山茶花系列 " 茶飲,，包含了冰淇淋山茶花檸檬茶、青提山茶花檸檬茶,、青蘋果山茶花檸檬茶,、" 滑花奶 " 山茶花花奶等。將山茶花烏龍茶底與青提,、蘋果,、香水檸檬等水果相搭配，在炎熱天氣里,，給人帶來(lái)清爽清新的舌尖感受,。
　　而另一品牌茶飲，早在 2021 年就上新了 " 山茶花碧螺春系列 ",，用的是山茶花碧螺春茶底,，還在蘇州拙政園開(kāi)了一次新品發(fā)布會(huì)，用走秀的形式展現(xiàn)新品,。
　　除了茶底,，還有品牌在造型上做創(chuàng)意。某咖啡連鎖品牌,，在推出 " 山茶花漾拿鐵 " 的同時(shí),，還順勢(shì)推出了山茶花系列茶杯。整套杯子的整體設(shè)計(jì)采用白色為底色,，杯身上還配有金色的山茶花勾線,，看起來(lái)很簡(jiǎn)潔高貴。

　　品牌為什么押注山茶花,？

　　外形,、適配度都挺高
　　除了茶飲,、咖啡，美妝品牌也開(kāi)發(fā)了山茶花系列產(chǎn)品,。
　　記者注意到,，某連鎖美妝品牌店內(nèi)，銷售涵蓋潔面卸妝,、爽膚水,、精華、乳液,、眼霜,、面霜和手工皂等全線山茶花產(chǎn)品，其中一款山茶花潤(rùn)膚油是該品牌的特色之一,。" 以油養(yǎng)膚 "" 不干不暗不顯紋 " 是該款山茶花潤(rùn)膚油的宣傳標(biāo)語(yǔ),，每瓶山茶花潤(rùn)膚油售價(jià) 697 元。
　　南京棲霞一家門店的工作人員表示,，山茶花是由該品牌研發(fā)團(tuán)隊(duì)在高海拔區(qū)域,，自己種植研發(fā)的，通過(guò)傳統(tǒng)方式培養(yǎng),，保證山茶花的純天然性,。在木本植物中，山茶花的油酸量很高,，從而起到對(duì)皮膚抗衰老,、展現(xiàn)青春活力的作用。

　　南京上班族高蕊表示,，她覺(jué)得山茶花潤(rùn)膚油味道很好聞,，上臉吸收很快，不過(guò)整體價(jià)格相對(duì)較高,。以山茶花眼部精華,、山茶花眼霜為例，分別售價(jià) 987 元,、1597 元,。
　　山茶花為何成為 " 團(tuán)寵 "？
　　某品牌茶飲研發(fā)負(fù)責(zé)人稱,，一方面,，山茶花可以和水果搭配，比如青提,、檸檬等,，山茶花提供的花香味，可以與果香高度融合；另一方面,，對(duì)于輕乳茶,、特調(diào)、冷萃等茶飲做法,，也都可以用山茶花茶底。
　　相比于桂花,、茉莉花這些品種的花,，山茶花的外形則更適合 " 做文章 "，這也使得品牌商更加青睞山茶花,。在某社交平臺(tái)上,，有關(guān)山茶花的周邊產(chǎn)品基本上都被冠上了 " 人間富貴花 " 的噱頭，被討論的熱度非常高,。
　　專家：山茶花能否成為文化 IP
　　還要接受市場(chǎng)考驗(yàn)
　　當(dāng)人們想到鋪天蓋地的聯(lián)名營(yíng)銷,、盲盒營(yíng)銷的時(shí)候，多多少少會(huì)感到疲倦,。但是對(duì)于季節(jié)營(yíng)銷,，消費(fèi)者反而會(huì)滿懷期待，企業(yè)品牌們也永遠(yuǎn)玩不膩,。
　　東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授浦正寧告訴記者,，在食品、日用品等消費(fèi)品中,，以季節(jié)特色作為季節(jié)性營(yíng)銷是一個(gè)很典型的營(yíng)銷手段,。浦正寧表示，國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)這幾年的市場(chǎng)試水,，已經(jīng)證明這一類文化符號(hào)是比較容易獲得市場(chǎng)認(rèn)可的,。" 通過(guò)山茶花這一符號(hào)的使用，它可以幫助企業(yè)推廣一種新產(chǎn)品,，或者加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)識(shí),。如果這能形成比較好的消費(fèi)效應(yīng)的時(shí)候，也能為企業(yè)收入帶來(lái)正面影響,。"
　　浦正寧認(rèn)為,，在未來(lái)，除了山茶花,，可能還會(huì)有其他形態(tài)的植物符號(hào),，像山茶花一樣被運(yùn)用到品牌的營(yíng)銷過(guò)程中。如果山茶花這一符號(hào)被運(yùn)用得好,，市場(chǎng)中也可能會(huì)有更多的品牌,，運(yùn)用山茶花作為標(biāo)識(shí)性符號(hào)，進(jìn)行推廣。
　　那么,，山茶花是否會(huì)形成一種文化 IP 呢,？浦正寧分析，櫻花經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)推廣,，成為每年春天商家營(yíng)銷必備,，但還沒(méi)有形成規(guī)模性的文化 IP，山茶花目前還沒(méi)有被市場(chǎng)廣泛推廣,，可能還需要一個(gè)漫長(zhǎng)的市場(chǎng)接受過(guò)程,。

　　來(lái)源：現(xiàn)代快報(bào)（ID：xiandaikuaibao）

最近,，這個(gè)“新晉頂流”被盯上了

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