最近,，這個“新晉頂流”被盯上了

笨女人加油

　　熱鬧的消費(fèi)市場從來不缺引流的 " 噱頭 ",。各大商家在嘗到櫻花產(chǎn)品帶來的甜頭后,，又將目光盯上了山茶花。
　　記者了解到,，無論是茶飲,、咖啡，還是化妝品,，2022 年的 C 位非山茶花莫屬,。

　　△山茶花拿鐵

　　2022 年春夏最新爆款
　　這次輪到山茶花了
　　如果你是時尚達(dá)人，那你一定注意到,，今年春夏出了個新爆款,，那就是山茶花。
　　記者注意到,，在一家連鎖洋快餐店內(nèi),，上新了一款 " 山茶花華夫筒 "，奶黃雪糕上別著一朵山茶餅干,，爆款氛圍一下子就拉滿了,。
　　近兩年，飲品行業(yè)逐漸成熟,，小眾茶底,、做造型都不是新鮮事。茶飲店鋪?zhàn)匀徊桓事浜�,，紛紛推出了自己的山茶花產(chǎn)品,。某茶飲品牌上線的 " 山茶花系列 " 茶飲,，包含了冰淇淋山茶花檸檬茶,、青提山茶花檸檬茶,、青蘋果山茶花檸檬茶、" 滑花奶 " 山茶花花奶等,。將山茶花烏龍茶底與青提,、蘋果、香水檸檬等水果相搭配,，在炎熱天氣里,，給人帶來清爽清新的舌尖感受。
　　而另一品牌茶飲,，早在 2021 年就上新了 " 山茶花碧螺春系列 ",，用的是山茶花碧螺春茶底，還在蘇州拙政園開了一次新品發(fā)布會,，用走秀的形式展現(xiàn)新品,。
　　除了茶底，還有品牌在造型上做創(chuàng)意,。某咖啡連鎖品牌,，在推出 " 山茶花漾拿鐵 " 的同時，還順勢推出了山茶花系列茶杯,。整套杯子的整體設(shè)計采用白色為底色,，杯身上還配有金色的山茶花勾線，看起來很簡潔高貴,。

　　品牌為什么押注山茶花,？

　　外形、適配度都挺高
　　除了茶飲,、咖啡,，美妝品牌也開發(fā)了山茶花系列產(chǎn)品。
　　記者注意到,，某連鎖美妝品牌店內(nèi),，銷售涵蓋潔面卸妝、爽膚水,、精華,、乳液、眼霜,、面霜和手工皂等全線山茶花產(chǎn)品,，其中一款山茶花潤膚油是該品牌的特色之一。" 以油養(yǎng)膚 "" 不干不暗不顯紋 " 是該款山茶花潤膚油的宣傳標(biāo)語,，每瓶山茶花潤膚油售價 697 元,。
　　南京棲霞一家門店的工作人員表示,，山茶花是由該品牌研發(fā)團(tuán)隊在高海拔區(qū)域，自己種植研發(fā)的,，通過傳統(tǒng)方式培養(yǎng),，保證山茶花的純天然性。在木本植物中,，山茶花的油酸量很高,，從而起到對皮膚抗衰老、展現(xiàn)青春活力的作用,。

　　南京上班族高蕊表示,，她覺得山茶花潤膚油味道很好聞，上臉吸收很快,，不過整體價格相對較高,。以山茶花眼部精華、山茶花眼霜為例,，分別售價 987 元,、1597 元。
　　山茶花為何成為 " 團(tuán)寵 ",？
　　某品牌茶飲研發(fā)負(fù)責(zé)人稱,，一方面，山茶花可以和水果搭配,，比如青提,、檸檬等，山茶花提供的花香味,，可以與果香高度融合,；另一方面，對于輕乳茶,、特調(diào),、冷萃等茶飲做法，也都可以用山茶花茶底,。
　　相比于桂花,、茉莉花這些品種的花，山茶花的外形則更適合 " 做文章 ",，這也使得品牌商更加青睞山茶花,。在某社交平臺上，有關(guān)山茶花的周邊產(chǎn)品基本上都被冠上了 " 人間富貴花 " 的噱頭,，被討論的熱度非常高,。
　　專家：山茶花能否成為文化 IP
　　還要接受市場考驗
　　當(dāng)人們想到鋪天蓋地的聯(lián)名營銷、盲盒營銷的時候,，多多少少會感到疲倦,。但是對于季節(jié)營銷,，消費(fèi)者反而會滿懷期待，企業(yè)品牌們也永遠(yuǎn)玩不膩,。
　　東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授浦正寧告訴記者,，在食品、日用品等消費(fèi)品中,，以季節(jié)特色作為季節(jié)性營銷是一個很典型的營銷手段,。浦正寧表示,，國內(nèi)經(jīng)過這幾年的市場試水,，已經(jīng)證明這一類文化符號是比較容易獲得市場認(rèn)可的。" 通過山茶花這一符號的使用,，它可以幫助企業(yè)推廣一種新產(chǎn)品,，或者加深用戶對品牌的認(rèn)識。如果這能形成比較好的消費(fèi)效應(yīng)的時候,，也能為企業(yè)收入帶來正面影響,。"
　　浦正寧認(rèn)為，在未來,，除了山茶花,，可能還會有其他形態(tài)的植物符號，像山茶花一樣被運(yùn)用到品牌的營銷過程中,。如果山茶花這一符號被運(yùn)用得好,，市場中也可能會有更多的品牌，運(yùn)用山茶花作為標(biāo)識性符號,，進(jìn)行推廣,。
　　那么，山茶花是否會形成一種文化 IP 呢,？浦正寧分析,，櫻花經(jīng)過多年的市場推廣，成為每年春天商家營銷必備,，但還沒有形成規(guī)模性的文化 IP,，山茶花目前還沒有被市場廣泛推廣，可能還需要一個漫長的市場接受過程,。

　　來源：現(xiàn)代快報（ID：xiandaikuaibao）

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