女子7年花7萬元買上千個…一地明確：8歲以下禁售,！

來世緣520

活體盲盒,、天價盲盒……“萬物皆可盲盒”已成為誘導消費的“潘多拉魔盒”,。
為了買到自己心儀的款式或者稀少的隱藏款，消費者不惜斥巨資購買盲盒產(chǎn)品,，不少未成年人也加入到盲盒消費大軍,。
近日，上海市市場監(jiān)管局專門制定《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指南》,，明確不能向8周歲以下兒童出售盲盒,，為行業(yè)劃了“紅線”。
女子7年花7萬元買盲盒
1000多個各種系列的小人偶裝了滿滿一個高柜,，7年來花費7萬多元,。這是盲盒愛好者菁菁的“戰(zhàn)績”�,！白钤缡菫榕笥堰x禮物接觸了Sony angle盲盒,，順帶自己也買了2個，覺得很好玩,，從此一發(fā)不可收拾,。”

菁菁說,，最瘋狂的時候,，她和先生每天都要去離家不遠的印象城潮玩店買幾個，遇到新款上市會直接“一窩端”,。“我覺得盲盒就是先用顏值吸引你,，再用賭徒心理套牢你，讓很多人無法自拔,�,！�菁菁說,。
無法自拔,！這絕非危言聳聽,。新年伊始，快餐巨頭肯德基推出盲盒套餐引發(fā)購買狂潮,，同時也將盲盒經(jīng)濟推上輿論風口浪尖,。
據(jù)報道，消費者購買一份99元的肯德基家庭桶套餐,，即可隨機獲贈肯德基中國35周年“KFC×DIMOO”限定系列手辦1個,。盲盒共7款（6款常規(guī)款+1款隱藏款），其中抽中隱藏款概率為1:72,。
有人購買“整套6份式”,，有人在網(wǎng)上請人“代吃”，更有網(wǎng)友一次性花費10494元直接購買了106份套餐,。瘋狂的消費行為背后,，甚至出現(xiàn)浪費行為，將吃不完的食物直接丟棄,。
中消協(xié)因此對肯德基提出“點名批評”：誘導,、縱容消費者不理性超量購買，有悖公序良俗和法律精神,。
不僅年輕人,，許多中小學生也沒有逃脫盲盒的誘惑。據(jù)寧波晚報報道,，在寧波市江北一所小學旁的文具專賣店里,，盲盒文具占據(jù)著C位。
“自動鉛筆,、膠帶,、解壓玩具、玩偶都有,。賣得最好的是鉛筆盲盒,。”店主介紹說,，盲盒產(chǎn)品價格大多幾元至十幾元,，平時有很多學生自己買。這段時間也會有家委會集體采購當作期末禮品,。
在店里,，一名五年級的女生表示，盲盒在他們同學中很流行,。大家會一起研究同一系列的盲盒文具,、小玩偶,。她手頭上有八九支盲盒鉛筆，有些是自己買的,，有些是和同學交換的,。“就是好玩,，大家都有,。”上述女生說,。
有調(diào)查顯示,，盲盒消費者中，95后占了近4成,，其中8.6%的用戶可以接受盲盒單價超1000元,，接近20%的人傾向于一次性購買全套盲盒。
盲盒市場亂象頻出
近年來,，各類盲盒層出不窮,，大有“萬物皆可盲盒”的意味。除玩具,、文具外,，還有蔬菜盲盒、圖書盲盒,、化妝品盲盒……去年甚至出現(xiàn)讓人震驚的活體寵物盲盒,。
除像泡泡瑪特、酷樂潮玩,、泡泡吧,、X11等潮玩專賣店外，晨光,、名創(chuàng)優(yōu)選等文具店或雜貨鋪,，以及各類書店甚至銷售零食的商鋪，均有大量盲盒出售,，價格大多集中在30元到60元不等,，比較符合年輕人消費定位。
盲盒熱潮給商家?guī)砭薮罄麧�,。國�?nèi)一盲盒頭部企業(yè)的招股說明書顯示——
2017年至2019年,，該企業(yè)凈利潤三年內(nèi)暴漲近300倍。2021年前6個月,，其線下渠道毛利率高達62.6%,。
從產(chǎn)品來看，以盲盒鉛筆為例,，同款產(chǎn)品在網(wǎng)絡平臺上的零售價與在實體店的零售價存在近一倍的差異,，加上“組團作戰(zhàn)”的盲盒系列都有一定的回購率,。因此，銷售額往往是普通快消品的幾倍甚至十幾倍,。
但同時,，也像“潘多拉魔盒”一般，盲盒帶來了包括行業(yè)內(nèi)卷,、審美疲勞,、市場扭曲等負面影響，尤其是容易讓消費者上癮,，導致不理性的消費行為。
80后林女士是較早一代盲盒迷,，面對這些年盲盒圈的“無差別轟炸”,，讓她感覺越來越“沒有質(zhì)感”，甚至有“江湖不再”的遺憾,。
與林女士有同感的本土潮玩品牌酷樂潮玩總經(jīng)理鄔勝峰表示,，目前，盲盒確實是潮玩產(chǎn)品最主要的營收來源,。但由于市面上產(chǎn)品魚龍混雜,，也讓盲盒迎來了回落期。
營銷專家錢雨安表示,，盲盒市場的瘋狂也與消費者非理性行為息息相關(guān),，因為消費行為會傳導到供給側(cè)，讓商家覺得有利可圖,，導致他們的盲目趨利行為,，助推了市場亂象。
全國首部盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引出臺
近日,，上海市市場監(jiān)督管理局制定發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》）,，為盲盒經(jīng)營劃出“紅線”：不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒，單個盲盒售價一般不超過200元,，不得銷售活體盲盒等,。
這是全國首部盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引。
《指引》明確了盲盒的適用范圍：盲盒經(jīng)營活動是指經(jīng)營者在事先不告知商品具體型號,、款式或服務內(nèi)容,、提供方式的情況下，以消費者隨機抽取的方式銷售特定范圍內(nèi)商品（包括服務）的經(jīng)營模式,，包括互聯(lián)網(wǎng),、實體店、自動販賣機等銷售形式,�,！吨敢愤m用于上海市行政區(qū)域內(nèi)的盲盒經(jīng)營者,，以及向上海消費者銷售盲盒商品的其他經(jīng)營者。
同時,，《指引》明確,，盲盒經(jīng)營活動應當符合相關(guān)法律法規(guī)規(guī)章的規(guī)定，經(jīng)營范圍一般在生活消費,、文藝娛樂等領(lǐng)域內(nèi),。法律法規(guī)明確規(guī)定禁止銷售、流通的商品,，不得以盲盒形式進行銷售,。
對銷售資質(zhì)、存儲運輸,、使用條件等方面有嚴格要求的商品,，不得以盲盒形式進行銷售，如特殊食品,、藥品,、醫(yī)療器械、有毒有害物品,、易燃易爆物品,、活體動物等。
對具體盲盒經(jīng)營活動,，《指引》也提出了倡導性建議：

▲規(guī)范盲盒價格體系

盲盒內(nèi)商品實際價值應與其售賣價格基本相當,，單個盲盒的售價一般不超過200元。不得以盲盒形式抬高普通商品價格,。
▲明確盲盒抽取規(guī)則
盲盒經(jīng)營者應公示商品種類,、抽盒規(guī)則、商品投放數(shù)量,、隱藏款抽取概率等信息,，充分告知消費者，并保留完整的概率設(shè)定,、抽取結(jié)果,、發(fā)放情況記錄以備查。
▲鼓勵設(shè)定保底機制
鼓勵盲盒經(jīng)營者公示標準,，當同一消費者在抽取同一系列盲盒商品支付達到金額或者抽取達到一定次數(shù)時,，提供合理的途徑使其可以獲得隱藏款商品或者整套系列商品。但非強制性要求,。
▲加強商品售后保障
要求盲盒經(jīng)營者建立便捷,、有效的投訴處理機制，公開投訴方式,、處理流程,、退換貨標準等信息,，不得推諉、拖延,、拒絕處理消費者投訴,。
▲規(guī)范營銷炒作行為
要求盲盒經(jīng)營者不得開展涉金融類營銷，不得有介入二級市場的做市行為,，不得開展天價炒作,、過度營銷、饑餓營銷,。
▲未成年人保護機制
要求盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒,。向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品，應通過線上線下等不同方式確認監(jiān)護人同意,。

來源：廣州日報,、寧波晚報、新華社

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