女子7年花7萬元買上千個(gè)…一地明確：8歲以下禁售！

來世緣520

活體盲盒,、天價(jià)盲盒……“萬物皆可盲盒”已成為誘導(dǎo)消費(fèi)的“潘多拉魔盒”,。
為了買到自己心儀的款式或者稀少的隱藏款，消費(fèi)者不惜斥巨資購買盲盒產(chǎn)品,，不少未成年人也加入到盲盒消費(fèi)大軍。
近日，上海市市場監(jiān)管局專門制定《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指南》,，明確不能向8周歲以下兒童出售盲盒，為行業(yè)劃了“紅線”,。
女子7年花7萬元買盲盒
1000多個(gè)各種系列的小人偶裝了滿滿一個(gè)高柜,，7年來花費(fèi)7萬多元。這是盲盒愛好者菁菁的“戰(zhàn)績”,�,！白钤缡菫榕笥堰x禮物接觸了Sony angle盲盒，順帶自己也買了2個(gè),，覺得很好玩,，從此一發(fā)不可收拾�,！�

菁菁說,，最瘋狂的時(shí)候，她和先生每天都要去離家不遠(yuǎn)的印象城潮玩店買幾個(gè),，遇到新款上市會直接“一窩端”,。“我覺得盲盒就是先用顏值吸引你,，再用賭徒心理套牢你，讓很多人無法自拔,�,！�菁菁說。
無法自拔,！這絕非危言聳聽,。新年伊始，快餐巨頭肯德基推出盲盒套餐引發(fā)購買狂潮,，同時(shí)也將盲盒經(jīng)濟(jì)推上輿論風(fēng)口浪尖,。
據(jù)報(bào)道，消費(fèi)者購買一份99元的肯德基家庭桶套餐,，即可隨機(jī)獲贈肯德基中國35周年“KFC×DIMOO”限定系列手辦1個(gè),。盲盒共7款（6款常規(guī)款+1款隱藏款），其中抽中隱藏款概率為1:72,。
有人購買“整套6份式”,，有人在網(wǎng)上請人“代吃”，更有網(wǎng)友一次性花費(fèi)10494元直接購買了106份套餐,。瘋狂的消費(fèi)行為背后,，甚至出現(xiàn)浪費(fèi)行為，將吃不完的食物直接丟棄,。
中消協(xié)因此對肯德基提出“點(diǎn)名批評”：誘導(dǎo),、縱容消費(fèi)者不理性超量購買，有悖公序良俗和法律精神,。
不僅年輕人,，許多中小學(xué)生也沒有逃脫盲盒的誘惑。據(jù)寧波晚報(bào)報(bào)道,，在寧波市江北一所小學(xué)旁的文具專賣店里,，盲盒文具占據(jù)著C位。
“自動鉛筆,、膠帶,、解壓玩具、玩偶都有,。賣得最好的是鉛筆盲盒,。”店主介紹說,，盲盒產(chǎn)品價(jià)格大多幾元至十幾元,，平時(shí)有很多學(xué)生自己買。這段時(shí)間也會有家委會集體采購當(dāng)作期末禮品,。
在店里,，一名五年級的女生表示,，盲盒在他們同學(xué)中很流行。大家會一起研究同一系列的盲盒文具,、小玩偶,。她手頭上有八九支盲盒鉛筆,，有些是自己買的,，有些是和同學(xué)交換的�,！熬褪呛猛�,，大家都有�,！鄙鲜雠f,。
有調(diào)查顯示，盲盒消費(fèi)者中,，95后占了近4成,，其中8.6%的用戶可以接受盲盒單價(jià)超1000元，接近20%的人傾向于一次性購買全套盲盒,。
盲盒市場亂象頻出
近年來,，各類盲盒層出不窮，大有“萬物皆可盲盒”的意味,。除玩具,、文具外，還有蔬菜盲盒,、圖書盲盒,、化妝品盲盒……去年甚至出現(xiàn)讓人震驚的活體寵物盲盒。
除像泡泡瑪特,、酷樂潮玩,、泡泡吧、X11等潮玩專賣店外,，晨光,、名創(chuàng)優(yōu)選等文具店或雜貨鋪，以及各類書店甚至銷售零食的商鋪,，均有大量盲盒出售,，價(jià)格大多集中在30元到60元不等，比較符合年輕人消費(fèi)定位,。
盲盒熱潮給商家?guī)砭薮罄麧�,。國�?nèi)一盲盒頭部企業(yè)的招股說明書顯示——
2017年至2019年，該企業(yè)凈利潤三年內(nèi)暴漲近300倍,。2021年前6個(gè)月,，其線下渠道毛利率高達(dá)62.6%,。
從產(chǎn)品來看，以盲盒鉛筆為例,，同款產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺上的零售價(jià)與在實(shí)體店的零售價(jià)存在近一倍的差異,，加上“組團(tuán)作戰(zhàn)”的盲盒系列都有一定的回購率。因此,，銷售額往往是普通快消品的幾倍甚至十幾倍,。
但同時(shí)，也像“潘多拉魔盒”一般,，盲盒帶來了包括行業(yè)內(nèi)卷,、審美疲勞、市場扭曲等負(fù)面影響,，尤其是容易讓消費(fèi)者上癮,，導(dǎo)致不理性的消費(fèi)行為。
80后林女士是較早一代盲盒迷,，面對這些年盲盒圈的“無差別轟炸”,，讓她感覺越來越“沒有質(zhì)感”，甚至有“江湖不再”的遺憾,。
與林女士有同感的本土潮玩品牌酷樂潮玩總經(jīng)理鄔勝峰表示,，目前，盲盒確實(shí)是潮玩產(chǎn)品最主要的營收來源,。但由于市面上產(chǎn)品魚龍混雜,，也讓盲盒迎來了回落期。
營銷專家錢雨安表示,，盲盒市場的瘋狂也與消費(fèi)者非理性行為息息相關(guān),，因?yàn)橄M(fèi)行為會傳導(dǎo)到供給側(cè)，讓商家覺得有利可圖,，導(dǎo)致他們的盲目趨利行為,，助推了市場亂象。
全國首部盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引出臺
近日,，上海市市場監(jiān)督管理局制定發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》）,，為盲盒經(jīng)營劃出“紅線”：不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒，單個(gè)盲盒售價(jià)一般不超過200元,，不得銷售活體盲盒等,。
這是全國首部盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引。
《指引》明確了盲盒的適用范圍：盲盒經(jīng)營活動是指經(jīng)營者在事先不告知商品具體型號,、款式或服務(wù)內(nèi)容,、提供方式的情況下，以消費(fèi)者隨機(jī)抽取的方式銷售特定范圍內(nèi)商品（包括服務(wù)）的經(jīng)營模式,，包括互聯(lián)網(wǎng),、實(shí)體店,、自動販賣機(jī)等銷售形式�,！吨敢愤m用于上海市行政區(qū)域內(nèi)的盲盒經(jīng)營者,，以及向上海消費(fèi)者銷售盲盒商品的其他經(jīng)營者。
同時(shí),，《指引》明確,，盲盒經(jīng)營活動應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律法規(guī)規(guī)章的規(guī)定，經(jīng)營范圍一般在生活消費(fèi),、文藝娛樂等領(lǐng)域內(nèi),。法律法規(guī)明確規(guī)定禁止銷售、流通的商品,，不得以盲盒形式進(jìn)行銷售。
對銷售資質(zhì),、存儲運(yùn)輸,、使用條件等方面有嚴(yán)格要求的商品，不得以盲盒形式進(jìn)行銷售,，如特殊食品,、藥品、醫(yī)療器械,、有毒有害物品,、易燃易爆物品、活體動物等,。
對具體盲盒經(jīng)營活動,，《指引》也提出了倡導(dǎo)性建議：

▲規(guī)范盲盒價(jià)格體系

盲盒內(nèi)商品實(shí)際價(jià)值應(yīng)與其售賣價(jià)格基本相當(dāng)，單個(gè)盲盒的售價(jià)一般不超過200元,。不得以盲盒形式抬高普通商品價(jià)格,。
▲明確盲盒抽取規(guī)則
盲盒經(jīng)營者應(yīng)公示商品種類、抽盒規(guī)則,、商品投放數(shù)量,、隱藏款抽取概率等信息，充分告知消費(fèi)者,，并保留完整的概率設(shè)定,、抽取結(jié)果、發(fā)放情況記錄以備查,。
▲鼓勵設(shè)定保底機(jī)制
鼓勵盲盒經(jīng)營者公示標(biāo)準(zhǔn),，當(dāng)同一消費(fèi)者在抽取同一系列盲盒商品支付達(dá)到金額或者抽取達(dá)到一定次數(shù)時(shí)，提供合理的途徑使其可以獲得隱藏款商品或者整套系列商品,。但非強(qiáng)制性要求。
▲加強(qiáng)商品售后保障
要求盲盒經(jīng)營者建立便捷,、有效的投訴處理機(jī)制，公開投訴方式,、處理流程,、退換貨標(biāo)準(zhǔn)等信息，不得推諉,、拖延,、拒絕處理消費(fèi)者投訴。
▲規(guī)范營銷炒作行為
要求盲盒經(jīng)營者不得開展涉金融類營銷,，不得有介入二級市場的做市行為,，不得開展天價(jià)炒作、過度營銷,、饑餓營銷,。
▲未成年人保護(hù)機(jī)制
要求盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒。向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品,，應(yīng)通過線上線下等不同方式確認(rèn)監(jiān)護(hù)人同意,。

來源：廣州日報(bào)、寧波晚報(bào),、新華社

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