“張同學”開直播,，一條廣告報價30萬

豆丁包

在抖音一夜爆火,，有著1870萬粉絲的“張同學”開始直播了,。

1月22日晚,，坐擁近兩千萬粉絲的抖音網(wǎng)紅“張同學”開啟首場直播秀,。令人意外的是,，張同學首次直播并沒有帶貨,。直播中,，張同學稱此前有人質(zhì)疑他簽約費高達500萬元，他坦然表示,，不止500萬,，甚至有開出1000萬、2000萬簽約費的時候,。隨后,，“張同學直播首秀”“張同學拒絕2000萬天價簽約費”“張同學稱暫時不會帶貨”等話題登上抖音、微博等平臺熱搜榜,，引起網(wǎng)友熱議,。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，張同學抖音賬號的廣告報價已經(jīng)高達30萬元,。巨量星圖平臺顯示,，張同學賬號的官方報價為30萬元/條，截至目前,，張同學已經(jīng)與網(wǎng)商銀行,、OPPO、銀聯(lián)三個品牌有了合作,。

張同學圖據(jù)視覺中國

張同學開啟直播首秀
透露曾拒絕2000萬簽約費

1月22日晚,，坐擁1870萬粉絲的抖音網(wǎng)紅“張同學”開啟了他的首場直播秀。在時長1小時35分的直播中,，張同學對近期成立農(nóng)業(yè)公司,、簽約專業(yè)MCN機構(gòu)等傳聞做出回應。

紅星資本局注意到,，首次直播的張同學人氣頗高,，據(jù)觀看直播的網(wǎng)友表示，張同學開播僅3分鐘,，直播間就涌進10萬人觀看,。根據(jù)壁虎看看平臺搜數(shù)據(jù)，這場直播最高時有26.6萬人觀看，為張同學的抖音賬號累計漲粉5.57萬人,。

直播中,，張同學稱此前有人質(zhì)疑他簽約費高達500萬，他坦然表示,，不止500萬,，甚至有開出1000萬、2000萬簽約費的時候,。但他依然稱自己沒有簽約專業(yè)MCN機構(gòu),，原因是不愿意被束縛，更喜歡隨性一點,。

令人意外的是,，張同學首次直播并沒有帶貨。談及自己對接廣告,、帶貨等問題的看法,，他表示：“為了生活接了些廣告，屬于正常,，我不跑偏就行了”,，還強調(diào)：“暫時不會帶貨”。

雖然沒有帶貨變現(xiàn),，但張同學在直播間也收到了不少禮物打賞,，有網(wǎng)友稱直播間被抖音平臺的“嘉年華”刷屏。紅星資本局了解到,，購買一個“嘉年華”,，需要充值3000元人民幣。

隨后,，“張同學直播首秀”“張同學拒絕2000萬天價簽約費”“張同學稱暫時不會帶貨”等話題登上抖音、微博等平臺熱搜榜,，引起網(wǎng)友熱議,。

張同學的爆火要從去底說起。在2021年10月4日發(fā)布第一個視頻后,，短短4個月的時間內(nèi),，張同學已經(jīng)積累了超過1800萬粉絲，這也意味著,，在過去100多天里,，張同學平均每天漲粉約15萬。這樣的速度,，被自媒體行業(yè)人士評價為“無可復制的奇跡”,。

從張同學賬號內(nèi)容來看，每條視頻都如流水賬式地記錄著他起床、穿衣,、疊被,、刷牙、洗臉,、做飯,、吃飯、喂雞貓狗等農(nóng)村生活日常,，張同學也被網(wǎng)友稱為“寫實派李子柒”“粗糙版李子柒”,。

爭議中的張同學已成立兩家公司
廣告報價高達30萬，已與3個品牌合作

看似普通的農(nóng)村生活視頻,，其中又充滿了情景沖突,、鏡頭語言、導演思維等專業(yè)手法,。有網(wǎng)友對張同學的視頻作品《青山高歌》分析稱,，該視頻全長7分50秒，共有190個分鏡頭,。其中,，8秒以上的長鏡頭共4個，約46秒,；刨除長鏡頭,，在7分4秒的時間中一共切了186個鏡頭，平均2.28秒一個,。

這讓張同學在走紅的同時,，也面對著諸多來自外界的爭議：背后是否有專業(yè)團隊？是否只是炒作“農(nóng)村單身漢”人設(shè),？

在爭議聲中,，有關(guān)張同學成立農(nóng)業(yè)公司、傳媒公司的消息傳出,。1月7日,，天眼查APP顯示，疑似“張同學”關(guān)聯(lián)公司遼寧省張同學傳媒廣告有限公司成立,，并于幾天后更名為遼寧省凱潤康文化傳媒有限公司,。

天眼查APP顯示，該公司注冊資本為800萬人民幣,，經(jīng)營范圍包括信息廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營,；個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務；農(nóng)村民間工藝及制品,、休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)經(jīng)營等,。

在此之前,，遼寧省張同學農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司也于2020年12月10日成立，注冊資本500萬元,，經(jīng)營范圍包括食品互聯(lián)網(wǎng)銷售和食用菌菌種生產(chǎn)等等,。張同學的本名“張凱”也出現(xiàn)在了該公司的高管名單中。

張同學與家人成立兩家公司

對于成立農(nóng)業(yè)公司一事,，張同學也在22日晚的直播中回應,，他表示：“（成立公司）自己真的不懂，第一家公司是張同學農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司,，當時有人讓我建一個農(nóng)業(yè)方面的公司,，然后就讓我父親找人成立了一家公司�,！�

張同學的兩家公司經(jīng)營狀況如何還不得而知,，不過，紅星資本局發(fā)現(xiàn),，張同學抖音賬號的廣告報價已經(jīng)高達30萬元,。巨量星圖平臺顯示，張同學賬號的官方報價為30萬元/條,。

張同學抖音廣告報價

截至目前,，張同學已經(jīng)與網(wǎng)商銀行、OPPO,、銀聯(lián)三個品牌有了合作,。

張同學與網(wǎng)商銀行的合作

爆火的張同學
如何打開抖音下沉大門

張同學的爆火也離不開抖音平臺的扶持。

有細心的網(wǎng)友注意到,，張同學的每一條視頻下面都有一個“新農(nóng)人計劃2021”的標簽,。“新農(nóng)人計劃”是抖音在2020年8月4日上線的活動,，據(jù)抖音官方介紹,，“新農(nóng)人計劃”將從流量扶持、運營培訓,、變現(xiàn)指導等方面,，全方位扶持三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作。
在抖音最新公布的“新農(nóng)人計劃”中,，張同學所參與的活動規(guī)則為，2021年4月1日~11月30日期間,，粉絲量大于1w創(chuàng)作者,，帶活動話題#新農(nóng)人計劃2021發(fā)布鄉(xiāng)村生活、農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖,、趕海等內(nèi)容的原創(chuàng)視頻（>15s）,，即為參賽,，月前20，將獲得價值1500-5000元不等的dou+獎勵,。2021年11月30日,，發(fā)布第一條視頻一個月后，張同學就位列第二,。

有觀點認為,，張同學的出現(xiàn)，可以使抖音平臺借機加速推廣下沉市場,，新增偏向快手平臺調(diào)性的“寫實”標簽,，進一步切割短視頻行業(yè)這一塊蛋糕�,！皬埻瑢W.”這個抖音賬號身上的個人標簽有“單身漢,、農(nóng)村、日常生活”,。而事實上,，這些個人標簽所對應的個人用戶，也確實是目前抖音上相對缺乏的用戶群體,。

紅星資本局此前曾分析,，像張同學這類聚焦于鄉(xiāng)村生活題材的內(nèi)容生產(chǎn)者，一方面有可能提高抖音相對于快手較薄弱的下沉用戶群體黏性,；另一方面也可以在以農(nóng)村為主的公域流量中,，尋找新的增長點。

畢竟,，從數(shù)據(jù)上來看,，抖音2021年5-6月幾大頭部主播的帶貨情況仍然是“直播間看熱鬧的觀眾依然是大多數(shù)”，大部分“頭部主播”其付費轉(zhuǎn)化率都在5%以下,。而快手的前五大主播的轉(zhuǎn)化率從基本都能維持在5%以上,，部分主播的付費轉(zhuǎn)化率可以高達20%以上。

對于抖音來說,，就張同學這一爆款,，或許可以為抖音未來在下沉市場提供更多的想象空間。

紅星新聞記者俞瑤強亞銑

“張同學”開直播,，一條廣告報價30萬

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