要做汽車界的“紅�,！保吭瓉硌┓鹛m不僅僅是年輕,、運動這么簡單

我的電瓶車

1969年7月20日下午4時17分42秒,，人類的足跡首次踏上了月球的表面。眨眼50年過去了,，阿姆斯特朗那句“That’s one small step for a man,，One giant leap for mankind”仿佛仍縈繞在耳旁,。

值此人類登月50周年之際,，雪佛蘭與DISCOVERY探索頻道聯合推出了紀錄片《THE MOON AND BEYOND跨月飛行》，致敬人類在這50年間探索月球所作的努力,。有意思的是,，連同阿姆斯特朗在內的30多位美國第一代宇航員，也都是雪佛蘭科爾維特的粉絲,。

正因為不斷探索,，不斷推陳出新，在20世紀初期,，雪佛蘭的市場份額從1919年的10%迅速上升到1927年的85%,，時至今日雪佛蘭依然是美國的國民車。不僅如此,，旗下的科邁羅是美國肌肉車的代表,，科爾維特更是美國國寶級跑車。

但要將美國的國民車,，打造成一個年輕化的世界汽車品牌,，顯然不是一件容易的事。那么雪佛蘭是如何一步步提升其品牌形象的呢,？特別是在全球最大的中國市場,，雪佛蘭又做了哪些努力呢？

跨界營銷,，讓更多人了解雪佛蘭

汽車已經不再是個簡單的交通工具,，而已成為我們生活中的一部分，甚至對有些人來說是精神的載體,。雪佛蘭,，仿佛汽車界的紅牛,，很多富有運動精神和創(chuàng)造力的，或者是積極向上的場景,，都能看到TA的身影,。正是這種多平臺的跨界營銷，讓更多人了解到了雪佛蘭品牌的正能量,。

除了前文提到的登月50周年紀錄片,，雪佛蘭還在多個維度進行跨界營銷。比如由英國達人秀總冠軍Attraction魅影舞團帶來的全新作品——幻夢奇緣,，其中國巡演正是由雪佛蘭贊助,。而今年7月25日登陸上海的“曼聯中國行”為中國球迷和雪佛蘭車主有近距離接觸曼聯的機會，因為雪佛蘭在2012年就成為了曼聯全球的官方汽車合作伙伴,。

此外,，2016年雪佛蘭獨家贊助了上海迪士尼樂園“明日世界”園區(qū)的標志性景點“創(chuàng)∙極速光輪”和“創(chuàng)界：雪佛蘭數字挑戰(zhàn)”。去過上海迪士尼的都知道,，創(chuàng)∙極速光輪可以說是整個迪士尼園區(qū)最刺激的一個項目,，甚至沒有之一。

文體娛樂不分家,，雪佛蘭在文化公益方面同樣不遺余力,。雪佛蘭品牌在2006年就啟動了紅粉筆教育計劃，十三年來,，通過組織城市志愿者短期義務支教,，推動鄉(xiāng)村素質教育。截至今年6月,，該計劃已與超過1000名來自全國各地的志愿者一起,，走過全國29個省市、超過100所的鄉(xiāng)村小學,，為33000多名鄉(xiāng)村兒童帶去了素質教育課程,。可以說,，敢夢的你,，總會遇上創(chuàng)夢的雪佛蘭。

故事講得好,，還得產品有說服力

營銷,，說到底是個講故事的技能，讓更多有共情的消費者來了解這個品牌,。但了解和認可是兩回事,，所以故事講得好，最終還得產品有說服力，這樣才能讓消費者留下來,。

首先外觀方面,，科邁羅和科爾維特不用多說，那是很多人的夢想之車,，面對普通消費者的車也越來越年輕化,。如科魯澤Redline和RS，與新科沃茲組成的“新雙科”組合,，就給消費者帶來了全新的體驗,，說是同級別最運動化的車型也不為過�,？启敐梢彩巧鲜卸潭�2個月內就沖入了銷量榜單前十,，足見消費者對其認可。而作為SUV新成員的新一代創(chuàng)酷也采用了雪佛蘭最新家族式設計,，雙L型LED日間行車燈極具辨識度,，Redline版本更是運動氣息爆棚；年輕動感的新一代創(chuàng)酷也在上市時,，引來英雄聯盟世界冠軍iG戰(zhàn)隊親自站臺,。

動力方面，雪佛蘭采用了通用汽車目前最先進的Smart Propulsion智驅科技,，實現了全系在售車型達到國六排放標準,。尤其是今年上市的全新邁銳寶XL 535T,、新科沃茲和新一代創(chuàng)酷等全球車型,，搭載正向研發(fā)的全新一代驅動系統(tǒng)，兼顧高效動力與超低油耗,，一步到位滿足國六b,。

此外，雪佛蘭全系產品均已滿足國六排放標準,，還能享受8年或16萬公里的超長質保,，給搖擺不定的消費者吃了顆定心丸。而且針對現在“網不能�,！钡哪贻p消費者,，雪佛蘭原有的終身免費流量從每年的24G擴容至每年100G，讓用戶盡享互聯車生活,，非常給力,。

另一方面，雪佛蘭豐富的產品譜系也給消費者帶來更多選擇,。無論想要精致運動,、或者想體驗美式駕乘、或者想要跑車的速度感,、或者一輛車上多種功能all in,，都能在雪佛蘭產品系列中找到適配車型,。從高性能車系到全功能車系，雪佛蘭豐富的產品譜系,，再加上出色的產品質量,、駕駛表現和科技配置，能更好地滿足年輕人多樣化,、個性化的用車需求,，也得到了越來越多消費者的認可。

有黑領結的榮耀,，還有金領結的高品質服務

黑領結代表的是雪佛蘭品牌傳承百年的運動基因,，是產品力層面打動消費者的關鍵。而金領結代表的是雪佛蘭品牌的優(yōu)質服務,，讓消費者從認可這個品牌,，到愛上這個品牌。雪佛蘭金領結秉承著“懂車更懂你”的服務理念,，致力于打造貼心,、愉悅、專業(yè),、可靠的服務形象,。于是，越來越多的消費者成為雪佛蘭的“回頭客”,。在《跨越飛行》紀錄片中,，美國前宇航員表示擁有過三輛科爾維特，這就是最好的佐證,。

未來,，雪佛蘭還將進一步升級數字化服務平臺，同時提供更加便利的預約功能,、個性化檢測服務和掌上智能車間,、通過經銷商展廳、U·CLUB車主俱樂部,、數字化服務平臺的升級,，進一步打通人、車與各消費場景,，將貼心服務全面覆蓋用戶用車的全生命周期,，給消費者帶來全新的用車生活體驗。

寫在最后：2016年初,，雪佛蘭提出了“夢·創(chuàng)未來”的全新品牌主張,，一直以來雪佛蘭都在向消費者傳遞一種積極向上的品牌精神。年輕人都是敢于探索、敢于夢想的,，那么敢夢的你,，是否也會愛上創(chuàng)夢的雪佛蘭？

[汽車生活] 要做汽車界的“紅�,！保吭瓉硌┓鹛m不僅僅是年輕,、運動這么簡單

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