——新帕杰羅·勁暢成功“造粉”,，創(chuàng)新營銷再樹標(biāo)桿
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7月18日,，隨著全國總冠軍于西安誕生，廣汽三菱SUV No.1挑戰(zhàn)賽正式落下帷幕,。這場專業(yè)的SUV挑戰(zhàn)賽,，以新帕杰羅·勁暢出色的性能表現(xiàn)，完美驗(yàn)證了廣汽三菱“SUV世家”的No.1品質(zhì),。而與線下SUV挑戰(zhàn)賽相輔相成的線上活動“誰是冠軍 敢猜你就來”,，結(jié)合世界杯賽程以競猜形式也送出豐厚大獎——3臺新勁炫ASX。以一記漂亮的精準(zhǔn)營銷組合拳，廣汽三菱不僅收獲了今夏十足的人氣口碑,，更以終端客流大幅度提升的實(shí)效,，為“互聯(lián)網(wǎng)思維”下的汽車營銷指引了清晰的方向。
眾所周知,，一般在道路條件比較苛刻,、復(fù)雜的情況下，才能真正感受到專業(yè)SUV的價值優(yōu)勢,。在剛剛落幕的SUV No.1挑戰(zhàn)賽中,，活動設(shè)置了雙邊橋、炮彈坑,、集水坑,、駝峰橋等重重險關(guān)，還設(shè)置了“高空蹺蹺板”的體驗(yàn)環(huán)節(jié),，堪稱專業(yè)級別的玩法,，在同類型比賽中極為少見。以專業(yè)SUV見長的廣汽三菱,，無疑是想通過嚴(yán)峻的地面條件和專業(yè)的越野體驗(yàn),，讓廣大選手切身感受到新帕杰羅·勁暢的優(yōu)越性能和品質(zhì)。而如此高難度的挑戰(zhàn)項(xiàng)目,，自然也彰顯了廣汽三菱“SUV世家”基因和No.1品質(zhì)支撐起的底氣和自信,。
廣汽三菱副總經(jīng)理杜志堅(jiān)在活動現(xiàn)場表示：“廣汽三菱舉辦此次SUV No.1挑戰(zhàn)賽并非突如其來，而是在對銷售數(shù)據(jù)分析之上醞釀許久的結(jié)果,�,！崩^承了三菱汽車在SUV領(lǐng)域沉蘊(yùn)百年的口碑號召力和奪得達(dá)喀爾拉力賽12次冠軍的技術(shù)優(yōu)勢，無論是帕杰羅還是新帕杰羅·勁暢都在民間擁有大批粉絲,，更是不少越野愛好者購車的首選。此次活動在凸顯廣汽三菱專業(yè)SUV實(shí)力的同時,，更為了廣大車主朋友們提供了一個基于共同興趣的溝通平臺,，在極限體驗(yàn)和互動交流中為新帕杰羅·勁暢繼續(xù)“造粉”。
“得粉絲者得天下”,，這句話不僅適用于明星偶像,，也已經(jīng)踐行到汽車行業(yè)。新媒體環(huán)境下成長起來的年輕消費(fèi)者,，消費(fèi)觀念更為理性,，推崇“技術(shù)流”，也更為“熱血”,，易被獨(dú)特情感魅力打動,。廣汽三菱通過此次SUV No.1挑戰(zhàn)賽的互動不僅成功激活粉絲，并進(jìn)一步并增強(qiáng)粉絲粘性和忠誠度的手法，與用戶至上,、粉絲至上的“互聯(lián)網(wǎng)思維”不謀而合,。
活動效果也驗(yàn)證了“粉絲”們的力量，此次SUV No.1挑戰(zhàn)賽自啟動以來,，就成功吸引了上萬人參與挑戰(zhàn),，不僅有新勁炫ASX和新帕杰羅·勁暢的粉絲，更有不少人經(jīng)身邊朋友推薦慕名而來,。參與活動的不少車主還通過論壇,、微博等平臺抒發(fā)試駕感受，極大的肯定了新勁炫ASX和新帕杰羅·勁暢的專業(yè)實(shí)力,。
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實(shí)際上,，SUV No.1挑戰(zhàn)賽只是廣汽三菱今年世界杯主題營銷活動“暢享盛會 炫動一夏”的環(huán)節(jié)之一。除了SUV No.1挑戰(zhàn)賽,，活動還設(shè)置了“誰是冠軍,，敢猜你就來”的線上競猜及團(tuán)購，并且奉上新勁炫ASX,、iPhone 5s等豪華大禮,。這場線上、線下聯(lián)動的營銷盛會,，也正是廣汽三菱一直堅(jiān)持的“以數(shù)字化營銷集客,，體驗(yàn)式營銷促成交”的創(chuàng)意營銷理念的升級與集中呈現(xiàn)。
成長于信息爆炸的新媒體時代,，廣汽三菱在激烈的市場競爭中后來居上,，在不到兩年的時間實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的超常規(guī)發(fā)展。一方面得益于“SUV世家”的技術(shù)優(yōu)勢和口碑號召力,，更一方面則與廣汽三菱不斷創(chuàng)新的營銷手法密切相關(guān),。此次廣汽三菱SUV No.1挑戰(zhàn)賽的舉辦，在促進(jìn)廣汽三菱終端銷量提高的同時,，也將進(jìn)一步助力廣汽三菱朝著成為中國SUV第一品牌的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn),。
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