各廣告主（經(jīng)營主體）,、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者、廣告代言人：
針對不少探店達人在抖音等平臺發(fā)布的探店視頻廣告,，存在未顯著標明“廣告”等違反《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》,，誤導消費者的行為。為了規(guī)范此類互聯(lián)網(wǎng)廣告活動,，按照《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等有關規(guī)定,，現(xiàn)就有關事項提醒告誡如下。
一,、互聯(lián)網(wǎng)廣告應當真實,、合法，堅持正確導向,，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內容,，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。
二,、發(fā)布廣告性質的“探店視頻”等互聯(lián)網(wǎng)廣告應當顯著標明“廣告”,。其他通過知識介紹,、體驗分享,、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的,，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”,。
三、不得利用或者變相利用黨和國家重大活動,，如慶祝中華人民共和國成立75周年的名義進行商業(yè)廣告宣傳,。不得使用或變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或形象進行商業(yè)廣告宣傳,。不得含有宣稱“特供”“專供”國家機關或變相宣稱“特供”“專供”國家機關等違法違規(guī)用語,。
四、不得發(fā)布違反黨和國家大政方針,、重大決策的廣告,，如面向中小學（含幼兒園）的校外培訓廣告、違反“禁捕退捕”“野生動物保護”規(guī)定的廣告,。不得利用互聯(lián)網(wǎng)設計,、制作、代理、發(fā)布法律和行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn),、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務,；不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草（含電子煙）廣告；不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告,，法律,、行政法規(guī)另有規(guī)定的，依照其規(guī)定,。
五,、未經(jīng)審查，不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布醫(yī)療,、藥品,、醫(yī)療器械、農(nóng)藥,、獸藥,、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告等法律,、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的廣告,。對已經(jīng)通過審查的上述類別廣告，應當嚴格按照審查通過的內容發(fā)布,，不得擅自剪輯,、拼接、修改,。如有改動,，應當重新申請廣告審查。
六,、醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、保健食品,、特殊醫(yī)學用途配方食品、化妝品,、美容等廣告不得含有表示功效,、安全性的斷言或者保證的內容。保健食品外的其他食品廣告不得宣傳其具有特定保健功能,，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能,。
七、不得以介紹健康,、養(yǎng)生知識等形式,，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械,、保健食品,、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。介紹健康,、養(yǎng)生知識的,，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械,、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務提供者地址,、聯(lián)系方式,、購物鏈接等內容。
八,、不得通過針對未成年人的網(wǎng)站,、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序,、公眾號等互聯(lián)網(wǎng)媒介,，發(fā)布醫(yī)療、藥品,、保健食品,、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械,、化妝品,、酒類、美容廣告,，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡游戲廣告,。
九、對于競價排名的商品或者服務,，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”，與自然搜索結果明顯區(qū)分,。
十,、使用彈出窗口發(fā)布廣告，以及在啟動互聯(lián)網(wǎng)應用程序時展示,、發(fā)布的開屏廣告,，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉,。不得出現(xiàn)設置關閉計時,、多次點擊才能關閉、關閉標志難以定位、關閉后繼續(xù)彈出廣告等情形,。不得通過虛假的更新,、報錯、清理,、通知等提示,，虛假的播放、開始,、暫停,、停止、返回等標志,，以及虛假的獎勵承諾等方式欺騙,、誤導用戶點擊、瀏覽廣告,。
十一,、廣告主應當對互聯(lián)網(wǎng)廣告內容的真實性負責。廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者應當建立,、健全和實施互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務的承接登記、審核,、檔案管理制度,，查驗并登記廣告主的真實身份、地址和有效聯(lián)系方式等信息,，建立廣告檔案并定期查驗更新,，記錄、保存廣告活動的有關電子數(shù)據(jù),。相關檔案保存時間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年,。
十二、互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者提供信息服務的,，要履行記錄并保存相關信息,、主動監(jiān)測排查和刪除違法廣告、建立投訴受理機制,、配合開展廣告監(jiān)測和互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)調查,、協(xié)助開展日常監(jiān)管等互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者義務。相關信息保存時間自信息服務提供行為終了之日起不少于三年,。
十三,、商品銷售者或者服務者通過互聯(lián)網(wǎng)直播方式推銷商品和服務，構成商業(yè)廣告的,，應當依法承擔廣告主的責任和義務,。直播間運營者和直播營銷人員接受委托提供廣告設計,、制作、代理,、發(fā)布服務的,，應當依法承擔廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的責任和義務,。直播營銷人員以自己的名義或者形象對商品,、服務作推薦、證明,，構成廣告代言的,，應當依法承擔廣告代言人的責任和義務。
請各廣告主,、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者等各類市場主體,，認真組織對《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的學習和貫徹落實,，嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)，自覺抵制,、杜絕違法違規(guī)廣告行為,，維護廣告市場良好秩序。市場監(jiān)管部門將依法履職,，加強廣告監(jiān)測,、檢查、執(zhí)法力度,，切實維護消費者合法權益,。歡迎廣大消費者和社會各界參與監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)違法廣告行為請撥打12315熱線投訴舉報,。
宿松縣市場監(jiān)督管理局
2025年2月5日
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