各廣告主（經(jīng)營主體）、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者,、廣告代言人：
針對不少探店達(dá)人在抖音等平臺發(fā)布的探店視頻廣告，存在未顯著標(biāo)明“廣告”等違反《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為,。為了規(guī)范此類互聯(lián)網(wǎng)廣告活動,，按照《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等有關(guān)規(guī)定，現(xiàn)就有關(guān)事項(xiàng)提醒告誡如下,。
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí),、合法,，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容,，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求,。
二、發(fā)布廣告性質(zhì)的“探店視頻”等互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,。其他通過知識介紹,、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù),，并附加購物鏈接等購買方式的,，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。
三,、不得利用或者變相利用黨和國家重大活動,，如慶祝中華人民共和國成立75周年的名義進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳。不得使用或變相使用國家機(jī)關(guān),、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或形象進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳,。不得含有宣稱“特供”“專供”國家機(jī)關(guān)或變相宣稱“特供”“專供”國家機(jī)關(guān)等違法違規(guī)用語。
四,、不得發(fā)布違反黨和國家大政方針,、重大決策的廣告，如面向中小學(xué)（含幼兒園）的校外培訓(xùn)廣告,、違反“禁捕退捕”“野生動物保護(hù)”規(guī)定的廣告,。不得利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)、制作,、代理,、發(fā)布法律和行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù),；不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草（含電子煙）廣告,；不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告，法律,、行政法規(guī)另有規(guī)定的,，依照其規(guī)定。
五,、未經(jīng)審查,，不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、農(nóng)藥,、獸藥、保健食品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告等法律,、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的廣告。對已經(jīng)通過審查的上述類別廣告,，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布,，不得擅自剪輯、拼接,、修改,。如有改動，應(yīng)當(dāng)重新申請廣告審查,。
六,、醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械,、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品,、化妝品,、美容等廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容,。保健食品外的其他食品廣告不得宣傳其具有特定保健功能,，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能。
七,、不得以介紹健康,、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療,、藥品,、醫(yī)療器械、保健食品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告,。介紹健康、養(yǎng)生知識的,，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械、保健食品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址,、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容,。
八,、不得通過針對未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁,、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序,、公眾號等互聯(lián)網(wǎng)媒介，發(fā)布醫(yī)療,、藥品、保健食品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品,、醫(yī)療器械、化妝品,、酒類,、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告,。
九,、對于競價(jià)排名的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分,。
十、使用彈出窗口發(fā)布廣告,，以及在啟動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序時展示,、發(fā)布的開屏廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,，確保一鍵關(guān)閉,。不得出現(xiàn)設(shè)置關(guān)閉計(jì)時、多次點(diǎn)擊才能關(guān)閉,、關(guān)閉標(biāo)志難以定位,、關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告等情形。不得通過虛假的更新,、報(bào)錯,、清理、通知等提示,，虛假的播放,、開始、暫停、停止,、返回等標(biāo)志,，以及虛假的獎勵承諾等方式欺騙、誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊,、瀏覽廣告,。
十一、廣告主應(yīng)當(dāng)對互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé),。廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)建立、健全和實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記,、審核,、檔案管理制度，查驗(yàn)并登記廣告主的真實(shí)身份,、地址和有效聯(lián)系方式等信息,，建立廣告檔案并定期查驗(yàn)更新，記錄,、保存廣告活動的有關(guān)電子數(shù)據(jù),。相關(guān)檔案保存時間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年。
十二,、互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者提供信息服務(wù)的,，要履行記錄并保存相關(guān)信息、主動監(jiān)測排查和刪除違法廣告,、建立投訴受理機(jī)制,、配合開展廣告監(jiān)測和互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)調(diào)查、協(xié)助開展日常監(jiān)管等互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者義務(wù),。相關(guān)信息保存時間自信息服務(wù)提供行為終了之日起不少于三年,。
十三、商品銷售者或者服務(wù)者通過互聯(lián)網(wǎng)直播方式推銷商品和服務(wù),，構(gòu)成商業(yè)廣告的,，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告主的責(zé)任和義務(wù)。直播間運(yùn)營者和直播營銷人員接受委托提供廣告設(shè)計(jì),、制作,、代理、發(fā)布服務(wù)的,，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù)。直播營銷人員以自己的名義或者形象對商品,、服務(wù)作推薦,、證明,，構(gòu)成廣告代言的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任和義務(wù),。
請各廣告主,、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者,、互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者等各類市場主體,，認(rèn)真組織對《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的學(xué)習(xí)和貫徹落實(shí)，嚴(yán)格遵守《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī),，自覺抵制,、杜絕違法違規(guī)廣告行為，維護(hù)廣告市場良好秩序,。市場監(jiān)管部門將依法履職,，加強(qiáng)廣告監(jiān)測、檢查,、執(zhí)法力度,，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。歡迎廣大消費(fèi)者和社會各界參與監(jiān)督,，發(fā)現(xiàn)違法廣告行為請撥打12315熱線投訴舉報(bào)。
宿松縣市場監(jiān)督管理局
2025年2月5日
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