要做汽車(chē)界的“紅�,！�,？原來(lái)雪佛蘭不僅僅是年輕、運(yùn)動(dòng)這么簡(jiǎn)單

我的電瓶車(chē)

1969年7月20日下午4時(shí)17分42秒,，人類(lèi)的足跡首次踏上了月球的表面,。眨眼50年過(guò)去了，阿姆斯特朗那句“That’s one small step for a man,，One giant leap for mankind”仿佛仍縈繞在耳旁,。

值此人類(lèi)登月50周年之際，雪佛蘭與DISCOVERY探索頻道聯(lián)合推出了紀(jì)錄片《THE MOON AND BEYOND跨月飛行》,，致敬人類(lèi)在這50年間探索月球所作的努力,。有意思的是,，連同阿姆斯特朗在內(nèi)的30多位美國(guó)第一代宇航員,，也都是雪佛蘭科爾維特的粉絲。

正因?yàn)椴粩嗵剿�,，不斷推陳出新,，�?0世紀(jì)初期，雪佛蘭的市場(chǎng)份額從1919年的10%迅速上升到1927年的85%,，時(shí)至今日雪佛蘭依然是美國(guó)的國(guó)民車(chē),。不僅如此，旗下的科邁羅是美國(guó)肌肉車(chē)的代表,，科爾維特更是美國(guó)國(guó)寶級(jí)跑車(chē),。

但要將美國(guó)的國(guó)民車(chē)，打造成一個(gè)年輕化的世界汽車(chē)品牌,，顯然不是一件容易的事,。那么雪佛蘭是如何一步步提升其品牌形象的呢？特別是在全球最大的中國(guó)市場(chǎng),，雪佛蘭又做了哪些努力呢,？

跨界營(yíng)銷(xiāo)，讓更多人了解雪佛蘭

汽車(chē)已經(jīng)不再是個(gè)簡(jiǎn)單的交通工具,，而已成為我們生活中的一部分,，甚至對(duì)有些人來(lái)說(shuō)是精神的載體。雪佛蘭,，仿佛汽車(chē)界的紅牛,，很多富有運(yùn)動(dòng)精神和創(chuàng)造力的，或者是積極向上的場(chǎng)景,，都能看到TA的身影,。正是這種多平臺(tái)的跨界營(yíng)銷(xiāo)，讓更多人了解到了雪佛蘭品牌的正能量。

除了前文提到的登月50周年紀(jì)錄片,，雪佛蘭還在多個(gè)維度進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo),。比如由英國(guó)達(dá)人秀總冠軍Attraction魅影舞團(tuán)帶來(lái)的全新作品——幻夢(mèng)奇緣，其中國(guó)巡演正是由雪佛蘭贊助,。而今年7月25日登陸上海的“曼聯(lián)中國(guó)行”為中國(guó)球迷和雪佛蘭車(chē)主有近距離接觸曼聯(lián)的機(jī)會(huì),，因?yàn)檠┓鹛m在2012年就成為了曼聯(lián)全球的官方汽車(chē)合作伙伴。

此外,，2016年雪佛蘭獨(dú)家贊助了上海迪士尼樂(lè)園“明日世界”園區(qū)的標(biāo)志性景點(diǎn)“創(chuàng)∙極速光輪”和“創(chuàng)界：雪佛蘭數(shù)字挑戰(zhàn)”,。去過(guò)上海迪士尼的都知道，創(chuàng)∙極速光輪可以說(shuō)是整個(gè)迪士尼園區(qū)最刺激的一個(gè)項(xiàng)目,，甚至沒(méi)有之一,。

文體娛樂(lè)不分家，雪佛蘭在文化公益方面同樣不遺余力,。雪佛蘭品牌在2006年就啟動(dòng)了紅粉筆教育計(jì)劃,，十三年來(lái)，通過(guò)組織城市志愿者短期義務(wù)支教,，推動(dòng)鄉(xiāng)村素質(zhì)教育,。截至今年6月，該計(jì)劃已與超過(guò)1000名來(lái)自全國(guó)各地的志愿者一起,，走過(guò)全國(guó)29個(gè)省市,、超過(guò)100所的鄉(xiāng)村小學(xué)，為33000多名鄉(xiāng)村兒童帶去了素質(zhì)教育課程,�,？梢哉f(shuō)，敢夢(mèng)的你,，總會(huì)遇上創(chuàng)夢(mèng)的雪佛蘭,。

故事講得好，還得產(chǎn)品有說(shuō)服力

營(yíng)銷(xiāo),，說(shuō)到底是個(gè)講故事的技能,，讓更多有共情的消費(fèi)者來(lái)了解這個(gè)品牌。但了解和認(rèn)可是兩回事,，所以故事講得好,，最終還得產(chǎn)品有說(shuō)服力，這樣才能讓消費(fèi)者留下來(lái),。

首先外觀方面,，科邁羅和科爾維特不用多說(shuō)，那是很多人的夢(mèng)想之車(chē),，面對(duì)普通消費(fèi)者的車(chē)也越來(lái)越年輕化,。如科魯澤Redline和RS,，與新科沃茲組成的“新雙科”組合，就給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的體驗(yàn),，說(shuō)是同級(jí)別最運(yùn)動(dòng)化的車(chē)型也不為過(guò),。科魯澤也是上市短短2個(gè)月內(nèi)就沖入了銷(xiāo)量榜單前十,，足見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)可,。而作為SUV新成員的新一代創(chuàng)酷也采用了雪佛蘭最新家族式設(shè)計(jì)，雙L型LED日間行車(chē)燈極具辨識(shí)度,，Redline版本更是運(yùn)動(dòng)氣息爆棚,；年輕動(dòng)感的新一代創(chuàng)酷也在上市時(shí)，引來(lái)英雄聯(lián)盟世界冠軍iG戰(zhàn)隊(duì)親自站臺(tái),。

動(dòng)力方面,，雪佛蘭采用了通用汽車(chē)目前最先進(jìn)的Smart Propulsion智驅(qū)科技，實(shí)現(xiàn)了全系在售車(chē)型達(dá)到國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn),。尤其是今年上市的全新邁銳寶XL 535T,、新科沃茲和新一代創(chuàng)酷等全球車(chē)型，搭載正向研發(fā)的全新一代驅(qū)動(dòng)系統(tǒng),，兼顧高效動(dòng)力與超低油耗,，一步到位滿(mǎn)足國(guó)六b。

此外,，雪佛蘭全系產(chǎn)品均已滿(mǎn)足國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)，還能享受8年或16萬(wàn)公里的超長(zhǎng)質(zhì)保,，給搖擺不定的消費(fèi)者吃了顆定心丸,。而且針對(duì)現(xiàn)在“網(wǎng)不能停”的年輕消費(fèi)者,，雪佛蘭原有的終身免費(fèi)流量從每年的24G擴(kuò)容至每年100G,，讓用戶(hù)盡享互聯(lián)車(chē)生活，非常給力,。

另一方面,，雪佛蘭豐富的產(chǎn)品譜系也給消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇。無(wú)論想要精致運(yùn)動(dòng),、或者想體驗(yàn)美式駕乘,、或者想要跑車(chē)的速度感、或者一輛車(chē)上多種功能all in,，都能在雪佛蘭產(chǎn)品系列中找到適配車(chē)型,。從高性能車(chē)系到全功能車(chē)系，雪佛蘭豐富的產(chǎn)品譜系,，再加上出色的產(chǎn)品質(zhì)量,、駕駛表現(xiàn)和科技配置,，能更好地滿(mǎn)足年輕人多樣化、個(gè)性化的用車(chē)需求,，也得到了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可,。

有黑領(lǐng)結(jié)的榮耀，還有金領(lǐng)結(jié)的高品質(zhì)服務(wù)

黑領(lǐng)結(jié)代表的是雪佛蘭品牌傳承百年的運(yùn)動(dòng)基因,，是產(chǎn)品力層面打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵,。而金領(lǐng)結(jié)代表的是雪佛蘭品牌的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓消費(fèi)者從認(rèn)可這個(gè)品牌,，到愛(ài)上這個(gè)品牌,。雪佛蘭金領(lǐng)結(jié)秉承著“懂車(chē)更懂你”的服務(wù)理念，致力于打造貼心,、愉悅,、專(zhuān)業(yè)、可靠的服務(wù)形象,。于是,，越來(lái)越多的消費(fèi)者成為雪佛蘭的“回頭客”。在《跨越飛行》紀(jì)錄片中,，美國(guó)前宇航員表示擁有過(guò)三輛科爾維特,，這就是最好的佐證。

未來(lái),，雪佛蘭還將進(jìn)一步升級(jí)數(shù)字化服務(wù)平臺(tái),，同時(shí)提供更加便利的預(yù)約功能、個(gè)性化檢測(cè)服務(wù)和掌上智能車(chē)間,、通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商展廳,、U·CLUB車(chē)主俱樂(lè)部、數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)的升級(jí),，進(jìn)一步打通人,、車(chē)與各消費(fèi)場(chǎng)景，將貼心服務(wù)全面覆蓋用戶(hù)用車(chē)的全生命周期,，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的用車(chē)生活體驗(yàn),。

寫(xiě)在最后：2016年初，雪佛蘭提出了“夢(mèng)·創(chuàng)未來(lái)”的全新品牌主張,，一直以來(lái)雪佛蘭都在向消費(fèi)者傳遞一種積極向上的品牌精神,。年輕人都是敢于探索、敢于夢(mèng)想的,，那么敢夢(mèng)的你,，是否也會(huì)愛(ài)上創(chuàng)夢(mèng)的雪佛蘭？

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